在几年前，大约2016年吧，看过一部神剧《天道》，是根据豆豆的长篇小说《遥远的救世主》改编。里面的主角丁元英对芮小丹说：“透视社会一次又三个层面：技术、制度、和文化。小到一个人，大到一个国家，一个名族，任何一种命运归根到底都是文化属性的产物。强势文化造就强者，弱势文化造就弱者，这是规律。也可以理解为天道，不以人的意志为转移。”
这段话一直让我不断的想了解文化，想找到文化的秘密。让我看问题的时候也会从文化的角度去理解，理解一个人，一件事，和我们所处的社会。
今天听翟山鹰老师的讲课，让我对文化的理解又更近了一步。
首先想想我们中国的文化底蕴真的是太深厚了，真的应该为自己是中国人而骄傲。
比如我们小学就学习的《拔苗助长》《自相矛盾》等寓言故事，还有最不喜欢学的古文，如子曰：“学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？人不知而不愠，不亦君子乎？”，这些都是中国的文化。
可能有人会问：我又不是考古文学家，都21世纪了，古文学了有什么用呢？
我想说，学习古文只用于考古就太大材小用了。就想学写字，我们就一定要成为书法家一样可笑。学习古文中的思想和价值观，用来赋予你自己这个肉身高贵的灵魂，这才是最重要用处。
文化本身一文不值，但是用好文化却可以价值巨大，甚至于无价。
文是什么呢？是智慧，思想的精华。是名词。
化是什么呢？融入体系的过程。是动词。
融入体系的过程不好理解，如果学习过结构性思维，里面有一种演绎论证，演绎和融入体系的过程就非常接近了。如果还是不好理解，就理解为“使用”吧，也很不错。
文化的价值在于传播，我们学销售，学营销，都是为了传播。
电视上，网络上铺天盖地的广告，都是为了传播。只是有高明的传播和不高明的传播。
融入体系的过程就需要有一个载体，比如一个人，一个产品，一家公司，一个名族，一个国家。
把文化嫁接到这个载体上，才能让价值不断往上窜。
比如：一个人的性格和思维决定了他不做什么样的事情，不交什么样的朋友。这个人才有价值和意义，决定他性格思维的就是文化的熏陶。
很多地方发展旅游却发展不起来，是因为文化旅游没有做起来，只做旅游，不做文化是不好赚钱的。旅游的本质就是文化。
餐饮也一样，做文化餐饮的利润可想而知。
比如一碗牛肉面10块钱，而我家的牛肉面却不同，面粉是用的上等的高筋面制作蛋白质含量为12∼15%，湿面筋含量>35%。为什么要用这么好的面粉？为什么里面还有澳大利亚龙虾和冬虫夏草作为底料？为什么牛肉要用日本的和牛雪花牛肉？是世界上公认的最优良的肉牛，因为其鲜嫩的肉质，和丰富的营养价值，和牛被日本视为国宝，在国际上和牛的声誉也很高。这碗面吃了对你有什么影响？这碗面该怎么吃？先吃牛肉，还是先吃面，还是先喝汤，为什么要这么吃？为什么那么多名人都要来吃我的牛肉面？这碗牛肉面卖你1280元。
这样一碗面想不赚钱都难，更重要的是来我家吃了牛肉面的人会发朋友圈，会向亲戚朋友宣传这碗面哪儿哪儿好，哪儿哪儿营养高……。
这就有了文化的可传播性，有了传播就有了商业价值。
做广告的，如果加入文化创意，那就如同发现一片新大陆。
武术文化，体育文化，服装文化……太多了
其实理解文化不难，难的是挖掘构建文化把文化嫁接搭配到载体的过程。
为什么很多名画，雕像等艺术品，看着也没那么好，真正懂名画，懂雕像的人很少。可卖的价格却特别高？这就是文化赋予给他们的价值。
中国卖酒的很多，卖酒的不卖文化的公司似乎不存在，如果有也早倒闭了。
因为没有文化，商业载体本身价值赚钱不多。
酒文化卖得最好的，我觉得是江小白。来看几句江小白的营销文案：
我是江小白，生活很简单。我们喜行于色，我们有任何态度都把它表达出
庆幸曾经遇见你，遗憾只是遇见你
曾扬言陪我走完一生的人，却在半路就走丢
年轻时犯错，多半是该动脑子的时候，却动了真情。
遇见是开始，也是离别的倒计时
最暖的不过酒在肚里，你在心里
……
为江小白做这么多广告了，来总结一下。
就是用一种充满情绪的语言，让消费者找到心理的共鸣点，从而形成自己的文化传播，风靡全国。
其实看到这里应该明白，已经没人在乎江小白的酒好喝还是不好喝了。
你是否觉得江小白的广告语有扒拉灵魂的感觉？这就是文化的力量。
文化这个话题有太多说不完的话了，下次有更好的理解再继续说哈。
总结：文化和载体都不能单独创造太多商业价值，创业者应该懂得文化加载体的组合才是最蕴含物质财富的赚钱工具。中国的创业者，生活在中国这片富有文化的土地上，从来都不缺文化。然而我们要做的合理构建和搭配文化才是关键。
