有时候,文化不值钱,但又最赚钱

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在几年前,大约2016年吧,看过一部神剧《天道》,是根据豆豆的长篇小说《遥远的救世主》改编。里面的主角丁元英对芮小丹说:“透视社会一次又三个层面:技术、制度、和文化。小到一个人,大到一个国家,一个名族,任何一种命运归根到底都是文化属性的产物。强势文化造就强者,弱势文化造就弱者,这是规律。也可以理解为天道,不以人的意志为转移。”

这段话一直让我不断的想了解文化,想找到文化的秘密。让我看问题的时候也会从文化的角度去理解,理解一个人,一件事,和我们所处的社会。

今天听翟山鹰老师的讲课,让我对文化的理解又更近了一步。

首先想想我们中国的文化底蕴真的是太深厚了,真的应该为自己是中国人而骄傲。

比如我们小学就学习的《拔苗助长》《自相矛盾》等寓言故事,还有最不喜欢学的古文,如子曰:“学而时习之,不亦说乎?有朋自远方来,不亦乐乎?人不知而不愠,不亦君子乎?”,这些都是中国的文化。

可能有人会问:我又不是考古文学家,都21世纪了,古文学了有什么用呢?

我想说,学习古文只用于考古就太大材小用了。就想学写字,我们就一定要成为书法家一样可笑。学习古文中的思想和价值观,用来赋予你自己这个肉身高贵的灵魂,这才是最重要用处。

文化本身一文不值,但是用好文化却可以价值巨大,甚至于无价。

是什么呢?是智慧,思想的精华。是名词。

是什么呢?融入体系的过程。是动词。

融入体系的过程不好理解,如果学习过结构性思维,里面有一种演绎论证,演绎和融入体系的过程就非常接近了。如果还是不好理解,就理解为“使用”吧,也很不错。

文化的价值在于传播,我们学销售,学营销,都是为了传播。

电视上,网络上铺天盖地的广告,都是为了传播。只是有高明的传播和不高明的传播。

融入体系的过程就需要有一个载体,比如一个人,一个产品,一家公司,一个名族,一个国家。

把文化嫁接到这个载体上,才能让价值不断往上窜。

比如:一个人的性格和思维决定了他不做什么样的事情,不交什么样的朋友。这个人才有价值和意义,决定他性格思维的就是文化的熏陶。

很多地方发展旅游却发展不起来,是因为文化旅游没有做起来,只做旅游,不做文化是不好赚钱的。旅游的本质就是文化。

餐饮也一样,做文化餐饮的利润可想而知。

比如一碗牛肉面10块钱,而我家的牛肉面却不同,面粉是用的上等的高筋面制作蛋白质含量为12∼15%,湿面筋含量>35%。为什么要用这么好的面粉?为什么里面还有澳大利亚龙虾和冬虫夏草作为底料?为什么牛肉要用日本的和牛雪花牛肉?是世界上公认的最优良的肉牛,因为其鲜嫩的肉质,和丰富的营养价值,和牛被日本视为国宝,在国际上和牛的声誉也很高。这碗面吃了对你有什么影响?这碗面该怎么吃?先吃牛肉,还是先吃面,还是先喝汤,为什么要这么吃?为什么那么多名人都要来吃我的牛肉面?这碗牛肉面卖你1280元。

这样一碗面想不赚钱都难,更重要的是来我家吃了牛肉面的人会发朋友圈,会向亲戚朋友宣传这碗面哪儿哪儿好,哪儿哪儿营养高……。

这就有了文化的可传播性,有了传播就有了商业价值。

做广告的,如果加入文化创意,那就如同发现一片新大陆。

武术文化,体育文化,服装文化……太多了

其实理解文化不难,难的是挖掘构建文化把文化嫁接搭配到载体的过程。

为什么很多名画,雕像等艺术品,看着也没那么好,真正懂名画,懂雕像的人很少。可卖的价格却特别高?这就是文化赋予给他们的价值。

中国卖酒的很多,卖酒的不卖文化的公司似乎不存在,如果有也早倒闭了。

因为没有文化,商业载体本身价值赚钱不多。

酒文化卖得最好的,我觉得是江小白。来看几句江小白的营销文案:

有时候,文化不值钱,但又最赚钱

我是江小白,生活很简单。我们喜行于色,我们有任何态度都把它表达出

庆幸曾经遇见你,遗憾只是遇见你

曾扬言陪我走完一生的人,却在半路就走丢

年轻时犯错,多半是该动脑子的时候,却动了真情。

遇见是开始,也是离别的倒计时

最暖的不过酒在肚里,你在心里

……

为江小白做这么多广告了,来总结一下。

就是用一种充满情绪的语言,让消费者找到心理的共鸣点,从而形成自己的文化传播,风靡全国。

其实看到这里应该明白,已经没人在乎江小白的酒好喝还是不好喝了。

你是否觉得江小白的广告语有扒拉灵魂的感觉?这就是文化的力量。

文化这个话题有太多说不完的话了,下次有更好的理解再继续说哈。

总结:文化和载体都不能单独创造太多商业价值,创业者应该懂得文化加载体的组合才是最蕴含物质财富的赚钱工具。中国的创业者,生活在中国这片富有文化的土地上,从来都不缺文化。然而我们要做的合理构建和搭配文化才是关键。

关于作者 大牙鱼
大牙鱼博客成立于2014年,原(阿迪优创业网)创始人,博客记录着多年以来小买卖的心得分享。汇聚300万创业者思维帮助创业者成功!

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